《跃上高阶职场》不走寻常路,聚焦轻熟龄

2022年10月22日 10:00 12

面对“什么都来亿点点”的甲方需求,改还是不改?当老板对你的方案作出评价,是接受还是质疑?同事之间有矛盾,该如何成为化解矛盾的“拆弹专家”?由腾讯视频出品的综艺《跃上高阶职场》以广告行业为背景,不再聚焦职场应届新人,而是直击30岁左右轻熟龄职场人的痛点,还原跃升过程中真实的职场竞争生态。即将迎来尾声,节目口碑依然坚挺,豆瓣得分7.7分。不难发现,职场综艺的同质化赛道上正掀起一轮新的浪潮。

作为一档职场观察类综艺,《跃上高阶职场》构建“真人秀+演播室”两大场景,由马伊琍、毛晓彤、杨天真、陈铭、徐志胜、何同学担任“见证团”,节目内则汇聚了一群从业经验在两年以上的广告人,他们进入创意广告公司BBDO,在导师带领下共同竞争S工作室(S-team)的席位。

与同类综艺相比,《跃上高阶职场》走的是差异化路线。最突出的一点是素人定位不同。这个节目的参与者不是零经验的职场“小白”,而是一群自带标签的轻熟龄职场“老人”。比如,策略岗刘权曾三进三出公司,被老板质疑其稳定性;美术岗包子入行十二年,创新能力遭质疑;文案岗八月是两个孩子的母亲,要面对家庭和工作的双重考验;依秋刚经历裁员,在新公司是个“小透明”,不够突出。相较而言,年轻的90后选手妙妙,创意不断,入行两年就拿下重量级广告大奖,以后浪姿态冲击着前浪。这十余位候选人组成了一幅职场众生相,他们面临的境遇和问题,观众或能在对照自己时找到相似的痕迹。

如何进阶攀升,成为S工作室的一员,是这档节目的表现重点。要想成为S工作室的成员,选手们必须展现出行业顶尖的业务能力和更为旺盛的职业生命力。因此,节目难度层层加码。如围绕冰箱产品进行3分钟的即兴创意大乱斗,就“如何使月饼达到甚至超过饺子、汤圆、粽子的消费频次”进行8分钟限时提案……在以往同类综艺中,实习生会受到更多的保护和指导,更像是模拟职场,但在《跃上高阶职场》中,任务周期大大缩短,淘汰机制更为残酷。

同质化内容难“出圈”

事实上,自2019年起,《令人心动的offer》第一季在国内综艺圈打响头炮,类似的职场观察类真人秀就如雨后春笋般涌现。据不完全统计,播出的国内同类型综艺已多达十余部。

当前,腾讯视频推出的《令人心动的offer》已播出三季,前两季均聚焦律师行业,展现“职场小白”争夺转正录用的成长故事,第三季围绕医疗行业,考核医学生的临床工作,来获得医院最终面试资格的发放;芒果TV自制的《初入职场的我们》,第一季选取进入家电和影视行业的职场新人为主角,第二季则瞄准较为神秘的法医群体;江苏卫视推出的《闪闪发光的你》第一、二季分别以证券、投行金融行业为切口,探讨即将毕业的学生初入职场的状态。据了解,《令人心动的offer》第四季也在蓄势待发,正在招募各大院校建筑及相关专业的在校生和毕业生等。

目前播出的《跃上高阶职场》,也是由《令人心动的offer》原班人马打造,并尝试另辟蹊径,7.7的评分也在豆瓣职场综艺片单中居于前列,但热度并没有如期待中高涨。有豆瓣网友评论说:“虽然说是高阶,但是很多人表现出来的问题仍然是低阶问题。”

不难看出,职场综艺这一垂类赛道竞逐依旧激烈,且大多为“新瓶装旧酒”“换汤不换药”。时代在变化,观众对于职场节目的情绪需求也在迭代。职场综艺如何摆脱同质化的困局,在主流题材找到新的内容产出,并提供正向的情绪价值以及议题讨论空间,或许是后续“破局”需要考虑的重点。

羊城晚报记者 黄颖琳

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